央视·财经评论丨“直播打赏:别任性 防受伤!” 岳屾山律师评论

2021年7月14日,中央电视台《央视财经评论》栏目采访北京岳成所高级合伙人、央视特约评论员岳屾山律师,岳律师就“直播打赏:别任性 防受伤!”发表评论。
 

新闻背景

最近几年,网络直播平台快速发展的同时,各种问题也随之而来。比如直播打赏,特别是高额打赏、任性打赏的问题引发了很多争议。最近文旅部研究起草了《网络表演经济机构管理办法(征求意见稿)》,里面规定网络表演经济机构不得以虚假消费、带头打赏等方式来诱导用户消费,不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者的收入。
那么火热的直播打赏到底这其中有多大的水分?直播打赏要不要规范,又该如何规范?
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Q:不久之前,#某网络主播通过打赏获利千万元#的话题在网上被热转。在各种消息中,该“网络女主播最多一天赚500多万人民币”的消息格外扎眼,而在给她打赏的人员中,甚至有账号送出的礼物超过8000万人民币。直播打赏真的这么赚钱吗?

A:根据媒体报道以及司法案例来看,确实存在主播获利比较可观的情况
根据已知一些媒体报道以及司法案例来看,确确实实有一些主播获利情况比较可观,这种被打赏上千万的情况确实有可能存在。比如在过往的一些案例中,有小孩儿拿着家长手机给主播打赏几百万的,也有一些已婚男士给主播打赏几十万,被妻子发现后要求退回等。

Q:在过往接触到的案例中,是否有让人比较深刻或者比较极端的,会带来一些不好后果的情况,而这其中可能又存在着一些什么样的套路呢?

A:设计套路就是为了让人头脑发热;诱骗打赏 情节严重涉嫌犯罪

直播打赏的套路是比较多的,在已知的一些媒体报道或者司法案例中,有在线上通过打赏认识的,认识之后互相产生好感,再转移到其他平台进行社交。在社交过程中有人以主播名义假借谈朋友或者谈恋爱为由发生一些经济往来,最后打赏者却发现跟其谈恋爱的不是主播而是一同性。这种情况其实就涉及到了诈骗。

除此之外,还有主播会设计很多套路和话术,让你进了直播间后不由自主地热血沸腾,脑袋一热,再加上直播间的氛围影响,控制不住自己的就去打赏了。

还有一种情况就是打赏后,会给你一个很尊贵的称呼,从而反映出你在直播间里的地位,让你有一种高于他人的优越感。而一旦发现有人比你打赏的多,就想跟他人攀比,要打赏更多超过他人。还有的就是主播之间的PK,需要所谓的“家人们”、“亲人们”的多多支持等。

因为很多主播都是经过经纪机构所培训出来的,这个培训也包括直播套路。所以我们需要管住的是经纪机构。

Q:在直播打赏的过程中,经纪机构的责任更大吗?

A:管住了经纪机构 更有效 更有力;规范经纪机构 营造良好直播市场环境

在直播打赏里边,没有谁的责任更大,应该说每一方都有责任。就经纪公司来说,它相当于一个源头,因为经纪公司旗下会有很多所谓的艺人或者主播。而管好经纪公司,让它清楚自己的底线后,当它在对旗下主播做培训时,也会作出相关的规定,从而会更有利于管好整个直播市场。

另外,一旦主播出现问题,就会对经纪公司做处理。而经纪公司作为盈利机构,当被处理时,就有可能会有损失,有了损失才会有外在的动力转为内发的动力,从而更加规范自己,更加规范主播的直播行为,这样才会对市场良性发展有更好的影响。

Q:由中国演出行业协会网络表演直播分会发布的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示,截至2020年底,我国网络表演直播行业主播账号累计超过了1.3亿,其中日均新增主播的峰值是4.3万人。那么这一次两部委发布的《网络表演经济机构管理办法(征求意见稿)》规范的对象聚焦到了主播们背后的MCN经纪机构身上,具体落实下去有哪些关键点呢?

A:追求经济利益 不能忽略社会责任

在这次的征求意见稿里,更多地是针对经纪机构做了限制,要求他们规范好主播的行为,做好相关的培训,做好行业自律等等。那么在立好法之后,更重要的是执行。一方面,这些经纪机构是否能够自动履行相应的职责;另一方面就是外部的监管。因为整个直播行业会涉及到很多部门,需要多个部门齐抓共管,一起努力把直播市场管理好。除此之外,平台要履行好自己的职责,做好相应的内容审核。

其实,主播通过表现自己才华获取别人认可是一件好事,但是需要注意自己直播的内容。因为直播是一个传播性很强的行业或者业态,一旦传播的价值观或者内容对社会风气产生不良影响,无论是主播自身还是经纪机构,MCN机构或者平台,都有责任去纠正。既然获取了经济利益,就要履行好自己的社会责任。而我们的监管部门也要加强相应的监管。